Sport je u poslednjih nekoliko godina postao izuzetno bitan faktor kao industrijska grana, kojoj se vrednost uvećava iz dana u dan. Glavni razlog za ubrzani rast sporta predstavljaju mediji, koji reklamirajući proizvode najvećih svetskih brendova, utiču na njihovu prodaju, a samim tim i na finansijski profit, ubrzani razvoj kompanija i sportskih društava (klubova).

sportske novine
freepik.com

Tehnologija zauzima zaista važno mesto u prikazivaju sporta u medijima, a oni obuhvataju svaki oblik promocije, kao što su: TV, radio, internet, novine, časopisi, ali i knjige i filmovi.

Medijsko praćenje sporta ima pozitivne efekte:

  • Novac- medijska preduzeća plaćaju za prava da pokažu sportski događaj. Isto tako, sportski događaj prikazan na tv-u privlači još više potencijalnih sponzorstava.
  • Obrazovanje – ljudi uče pravila sporta gledajući ga na TV-u
  • Uzori – gledanje dobrih sportista na televiziji i u novinama čini da steknu uzore na koje se mogu ugledati
mesi i ronaldo
michelacosta.com
  • Inspiracija – mediji donose sport ljudima, jer ni na koji drugi način ne bi doživeli to iskustvo. Ovo može da podstakne ljude da se i sami uključe u sport.
  • Pomoć u treningu – gledanje profesrionalnih sportista na TV-u može vam pomoći da vidite kako bi tehnički trebalo uraditi, što biste mogli da primenite na svom sopstvenom treningu.
vežbanje
pexels.com

Mediji, takođe, mogu imati negativan uticaj na sport:

  • Pristrasnost – samo veoma popularni sportovi dobijaju veliku pažnju medija. To nije od pomoći ljudima koji pokušavaju da se afirmišu u manje popularnim sportovima
  • Nedostatak posećenosti – za događaje za koje je obezbeđen uživo tv prenos, prodaja karata je često mala
prodaja karata
exetercityfc.co.uk
  • Preopterećenje – postoji mnogo sporta na TV-u danas, neki kažu da ga je i previše!
  • Pažnja – sportske zvezde se često žale na previše pažnje se posvećuje njihovim privatnim životima, što odvlači fokus sa njihovih sportskih dostignuća
  • Zahtevi – mediji mogu izvršiti pritisak na organizatore sportskih takmičenja da bi naprave izmene u planu tkamičenja kako bi ga učinili što atraktivnihim za TV publiku. Na primer, na prethodnim Olimpijskim igrama, maratonska trka se odvijala u vreme koje je odgovaralo najutijacijim TV kućama, iako je to bio najtopliji deo dana u Riju!

Koje je vaše mišljenje o odnosu medija i sporta. Šta biste promenili, dodali ili oduzeli?

Naslovna fotografija: onlinecourse.olympic.org